3d近期500期走势图带坐标 www.eioivu.com.cn 大多數媒體人和企業PR的朋友圈被百度的一則公告刷了屏。

日前,百度稱因百度對時效性內容識別技術升級,原獨立新聞源數據庫的形式已不再適合使用,原新聞源庫中的最優質站點將邀請入駐站長平臺VIP俱樂部。

百度站長平臺VIP俱樂部于2014年8月1日正式上線,VIP俱樂部是免費為優質站點提供更多特權服務的平臺,成為VIP俱樂部的成員后,站點將可以逐漸享受到工具、資源、活動、服務、溝通五大特權。

知名自媒體丁道師的一篇文章將此消息解讀為“一個時代的徹底結束和開始”,有些企業PR開始有疑惑,是不是“百度新聞”以后沒有了?“百度新聞源”是不是不存在了?

百度新聞源取消公告

針對諸多的疑問,百度站長學院又連夜發布了一個關于新聞源取消公告的深度解讀,兩點核心信息翻譯如下,

敲黑板:

  • 首先,取消“新聞源數據庫”只是百度技術的一次升級和開放,百度新聞將實現對全網優質內容的判斷,不再單純拘泥于“新聞源數據庫”的限制,也就是說更多優質的內容可被用戶檢索和瀏覽,但同時也大大提高了接入百度新聞后端內容源的準入門檻,由“百度新聞源”網站升級為“百度VIP俱樂部”網站,內容級別更高。
  • 其次,這個消息很容易被誤讀為“百度新聞”沒有了,“百度新聞”是百度最重要的時效性新聞資訊產品,前端面向用戶展示的新聞內容形態,包括百度網頁搜索的時效性新聞卡片展示、百度新聞Feed流展示并不會發生變化。

所以事實上,“百度新聞”作為百度的核心資訊產品不會取消,只不過新聞來源換了個馬甲,從“百度新聞源”網站變成“百度VIP”網站,優質內容的識別技術和分發方式將有新的變化,準入門檻大幅提高, “時效性”新聞內容地位得到絕對強化,全網范圍內更加細分、垂直的優質行業、主題的新聞內容有了更多獲得更多推薦展示的機會。

百度為什么要取消新聞源?

就在2月份百度2017年新春內部演講中,李彥宏提到“百度從本質上講,最核心的東西還是在做內容的分發”,在李彥宏看來,如何能夠很方便、高效地將信息分發給需要和感興趣的人,是在搜索引擎內容分發形式上新的機會和挑戰。

從BAT的3S基因來看,騰訊的基因是Social,阿里的基因是Shopping,百度的基因是Search,百度新聞其實是缺少社交屬性的,這也是李彥宏為什么講要“利用百度的平臺讓內容回來”,除了主動搜索獲得信息之外,百度的意圖在于讓更多的內容能夠主動找到人,把“大量被獨立APP(微博、微信、知乎、頭條等)封裝化的內容”給重新搶回來。

對于企業公關內容傳播有哪些影響?

對于企業來講,內容渠道的準入門檻提高和內容分發機制的變化,要求企業在內容生產時必須適應平臺新的內容質量要求和規則,以下是幾點信息可以Take away,

1、 粗暴、重復、低質量的企業軟文將逐漸失去市場

內容質量和公信力是新聞網站的生存之基,搜索引擎作為流量的重要入口,在百度新的價值內容識別技術下,百度新聞源取消決定著網站必須遵從新的規則,提高自身內容的標準,才可能繼續從搜索引擎獲取流量,所以推銷意圖明顯、沒有時效性的低質量廣告軟文將失去賴以生存的發布和搜索長尾渠道,也不會再有讀者和市場。

關于如何提高企業新聞的內容質量,需要在新聞發布的透明度、時效性、可讀性、原創的內容、話題、結構和元素等方面,提升內容價值,激發讀者行動,避免粗暴營銷。

2、 原創、時效性的企業新聞發布的價值越來越高

從公告中不斷被提及的“時效性內容識別技術”、“優質原創時效性內容”傳遞的信息來看,百度在進一步升級對優質新聞內容源的判斷標準的同時,除了原創要求之外,同時也顯著強調了“時效性”在新聞內容分發算法中的地位。

原創的、時效性的新聞內容必須具備明確的時間和消息來源,正當的企業新聞報道通常都具備這兩個要素,搜索引擎也希望呈現給讀者多樣化的新聞,而不僅僅只是經過媒體視角加工過的新聞報道,Google將帶有明確消息來源的新聞稿作為重要的新聞來源,并為內容添加(Press Release)的標簽,在搜索結果中置頂,用戶在點擊前能夠了解該新聞是來自于媒體,還是由企業或公共機構發布的新聞稿。

隨著百度新聞標準的重構和媒體內容接受標準的提高,未來會有一種兩極分化的趨勢,原創、時效性的優質新聞內容的將獲得更好的傳播機會,價值會越來越高,而帶有明顯推銷意圖的低質軟文,效果會越來越差。

優質的新聞內容有機會獲得搜索引擎更多的推薦和展示,公信力更強的新聞搜索結果,也會影響媒體和公眾查證資料和信任,2016年的一項關于記者信源信任度的調查,來自于官方渠道的新聞公告最受記者信任,對讀者來講也是內容可靠性的保證。

3、以百度為衡量標準的企業新聞發布評價體系將重構

在過去,“百度新聞源”的鏈接落地、百度指數曾是考核企業新聞發布的重要指標,其實這樣的評價標準并不客觀,事實上,隨著PC端閱讀向移動端的轉移,企業新聞可以發布到并影響新聞網站、搜索引擎、社交、移動端等各個渠道,美通社提出內容傳播的RESULTS效果評估模型中,衡量維度包括覆蓋到達(Reach)、參與(Engage)、互動(Social)、易用(Usability)、長尾(Longevity)、交易(Transaction)、情感(Sentiment)等各個維度。

有一點可以明確,無論搜索引擎或媒體平臺的規則如何變,企業所需要觸及的目標受眾的身份、規模、人群特征是固定的,并不會隨之受影響,關鍵是如何繼續通過正確的渠道去影響正確的人。

對于企業來講,公關最重要的職能是通過內容對外傳遞信息,溝通媒體與公眾,而新聞發布(News)仍然是獲取贏得媒體(Earned Media)和受眾關注(Earned Audience)的成本最低、被證明最有效的內容傳播形式,能帶來最高的投資回報,只不過隨著媒體的發展,信息傳遞的新渠道和效果衡量的方式在不斷的變化。

新聞VIP后記:

在一個個信息孤島中,百度依然是內容分發的無可爭議的王者。百度的入口目前依然是最精準、最有價值的營銷戰場,2016年莆田系醫院抱團脫離百度,以此要挾百度降低競價付費。但是沒過多久,又全部悄然上線百度廣告,因為百度才能為他們帶來真正的精準客戶。

后新聞源時代,對企業營銷來說,要順應變化、擁抱變化,生產有價值、有時效、有良好閱讀體驗的新聞稿件內容,并堅持走下去,長久積累下來,才能贏得口碑贏得顧客贏得市場。


?? 新聞VIP 編輯部

2017/3/24日